Auf globaler Ebene müssen wir uns der Tatsache stellen und glauben, dass es so ist. Wenn wir viele Schlüsselsektoren der Wirtschaft betrachten, stellen wir fest, dass der Monat, der im Hedschra-Kalender der Jugend gewidmet ist, eine Schlüsselperiode für viele Wirtschaftssektoren im Nahen Osten, in Asien, Nordafrika und sogar in Frankreich ist. Ein wenig mehr Licht würde es uns ermöglichen zu verstehen, wie das gesamte Marketing, das auf das Herz eines sehr spirituellen Monats ausgerichtet ist, die Wirtschaftszahlen in dieser Zeit in die Höhe treibt.
Die westlichen Weihnachtsfeiertage sind ähnlich umfangreich. Die Zeit des Ramadan ist jedoch sehr spezifisch. Sie stellt einen Konsumschub dar, der sich über den ganzen Tag erstreckt. Wir wollen uns das im Detail ansehen.
Ramadan: eine gute Zeit für große Supermärkte in Bezug auf den Umsatz
Ohne die muslimischen Länder zu erforschen, genügt es, sich die Marketingaktionen der französischen Hypermärkte anzusehen, die nur darauf warten, ihren Umsatz in diesem Monat um 20% zu steigern. Das ist ein Segen, der auch Nicht-Muslimen die Sprache verschlägt, da sie nicht verstehen, was es mit der Wirtschaft im Ramadan auf sich hat. Und ja! Die muslimische Persona, die für Marketingfachleute den idealen Kunden darstellt, wird heute von der verschleierten Frau repräsentiert, die einkauft. Es genügt also, sich die strategischen Abteilungen anzusehen, die am Kopfende des Geschäfts organisiert sind. «Ras El Hanout», wie die Alten sagen würden, bedeutet wörtlich übersetzt «Kopf des Ladens» und bezieht sich auf das Gewürz, mit dem Couscous zubereitet wird. All das soll Ihnen sagen, dass die Vertriebsmitarbeiter alles organisiert haben. Die Sitzung im Laden wird unter einem Stand mit Brik-Blättern, Grieß, Datteln und Halal-Wurstwaren eröffnet, Teesamen... um schließlich in der Abteilung für Cristaline und Getränke zu landen.
Lange vor der Stunde, in der der Jugendliche das Gebet bricht, ist die blaue Karte bereits zum Rauchen bereit. Dieser Vorgang wird für eine Mehrheit der muslimischen Haushalte in Frankreich üblich sein. Einige geben an, dass sie ihr Essensbudget während der Jugendzeit verdoppeln oder sogar verdreifachen. Die Ausdrücke 1., 2. und 3. Runde wurden gut gefunden, um die Vielzahl der Mahlzeiten während der Nacht zu bewältigen.
Bei Pause au Natur'Elle ist der Ramadan der Monat des Sparens. Man beeilt sich, den jungen Menschen zu brechen und man verzögert die Sahur. Das Gebet und die Lektüre haben Vorrang vor der Fütterung.
Dieses Verhalten, das nicht dem in der Prophetentradition empfohlenen entspricht, hat sich weit verbreitet. Es ist vor allem das Verhalten, das die Wirtschaft in den großen Supermärkten und auf den Märkten in muslimischen Ländern ankurbelt. Sie werden feststellen, dass die Preise in dieser Zeit auffällig ansteigen.
Die Luxuswirtschaft: ein explosiver Betrag im Nahen Osten während der Jugendzeit
In den Golfstaaten weicht die Nacht dem heißen, stickigen Tag, um die Zeit beim Einkaufen zu genießen. Die wichtigsten Finanzplätze wie Dubai, Doha oder Riad bieten alles, was das Herz begehrt, damit die Verbraucher die angenehmeren Temperaturen genießen können. Die Luxusgeschäfte haben nach dem Tarawih-Gebet ihre Türen geöffnet. Dies ist eine Übergangszeit, in der man Eis und kühle Getränke genießen und in den Luxusgeschäften einkaufen kann.
Wie einige Quellen zitieren, stiegen die Verkäufe in dieser Zeit um 36% im Monat. Einige große Modemarken haben sogar die Gelegenheit genutzt, um ihre Kleidung an die lokalen Bräuche anzupassen. Dies ist der Fall bei Dolce & Gabbana, die eine Reihe von Hijabs anbieten, die speziell auf weibliche Kunden zugeschnitten sind.
Das Eid El Fitr als Verkaufsschlager
Insbesondere in China, wo der Einzelhandelsmarkt angesichts der steigenden Nachfrage der Einzelhändler einen enormen Druck ausübt. Selbst Qamis werden heute im Herzen des Landes hergestellt, in dem die Welt produziert wird. Alle Utensilien, die den Monat Ramadan und das Eid-Fest aus China umrahmen werden, werden also schon zwei Monate vorher einer Schockwelle ausgesetzt. Mit einer Bevölkerung von fast 2 Milliarden Menschen sind Muslime ein exponentieller Markt, insbesondere für religiöse Feiertage. In Bezug auf Eid El Adha freuen sich neuseeländische und australische Landwirte über die riesigen Mengen an Schafexporten, die bis in die Straßen von Kairo gelangen.
In Frankreich sind die letzten zehn Tage des Fastenmonats Ramadan eine gute Gelegenheit, sich mit Geschenken aus den Online-Shops einzudecken, die sich diesem Thema widmen. Seit gut zehn Jahren bemühen sich viele Partner, der wachsenden Nachfrage der muslimischen Gemeinschaft gerecht zu werden und ein vielfältiges Angebot an islamischen Produkten anzubieten.
Unter den Neuheiten finden sich einige sehr interessante Produkte wie :
- Koranische Nachtlichter
- Puzzle und spielerische Spiele
- Ambientes Zubehör
- Gesellschaftsspiele...
- Innendekoration
Die Gemeinschaftsläden unternehmen große Anstrengungen, um ihr Angebot zu erweitern. Im Übrigen bieten ganze Websites Geschenke an, die geschlechtsspezifisch thematisiert sind und den muslimischen Trends bei Männern und Frauen entsprechen.