Weltweit muss man sich dieser Tatsache stellen und davon ausgehen, dass dies der Fall ist. Betrachtet man viele Schlüsselbranchen der Wirtschaft, so fällt auf, dass der Monat, der im islamischen Kalender den Jugendlichen gewidmet ist, für viele Wirtschaftssektoren im Nahen Osten, in Asien, Nordafrika und sogar in Frankreich eine Schlüsselperiode darstellt. Ein wenig mehr Einblick würde uns helfen zu verstehen, wie das gesamte Marketing, das sich auf diesen sehr spirituellen Monat konzentriert, die Wirtschaftszahlen in dieser Zeit in die Höhe treibt.
Auch das westliche Weihnachtsfest weist ähnlich hohe Zahlen auf. Die Ramadan-Zeit ist jedoch ganz besonders. Sie ist von einem Konsumboom geprägt, der sich über den gesamten Tag erstreckt. Und genau das möchten wir Ihnen im Detail näherbringen.
Der Ramadan: eine umsatzstarke Zeit für Supermärkte
Ohne einen Blick in die muslimischen Länder zu werfen, genügt es, sich die Marketingmaßnahmen der französischen Supermärkte anzusehen, die nur darauf warten, ihren Umsatz im Laufe des Monats um 20% zu steigern. Ein Glücksfall, der auch Nicht-Muslime sprachlos macht, die die kommerziellen Strategien rund um den Ramadan nicht ganz nachvollziehen können. Ja, genau! Die muslimische Zielgruppe, die für Marketingfachleute den idealen Kunden darstellt, wird heute durch die verschleierte Frau verkörpert – jene, die den Einkauf erledigt. Man muss sich nur die strategisch platzierten Regale im vorderen Bereich des Ladens ansehen. «Ras El Hanout», wie die Älteren sagen würden, was wörtlich «Ladenkopf» bedeutet – in Anspielung auf die Gewürzmischung zur Zubereitung von Couscous. All das soll Ihnen verdeutlichen, dass die Verkäufer alles organisiert haben. Die Führung durch den Laden beginnt an einem Stand mit Brik-Teig, Grieß, Datteln und Halal-Wurstwaren, Teesamen… um schließlich bei der Abteilung für „Cristaline“ und Getränke zu landen.
Lange bevor die Fastenzeit endet, ist die Kreditkarte schon fast überlastet. Für die meisten muslimischen Haushalte in Frankreich ist dies gang und gäbe. Manche geben an, ihr Lebensmittelbudget während des Fastens zu verdoppeln oder sogar zu verdreifachen. Die Bezeichnungen „1., 2. und 3. Runde“ wurden treffend gewählt, um der Vielzahl der Mahlzeiten während der Nacht gerecht zu werden.
Bei „Pause au Natur’Elle“ ist der Ramadan der Monat der Ersparnisse. Man beeilt sich, die junge Beziehung zu beenden und man verschiebt das Sahur. Das Gebet und das Lesen haben Vorrang vor dem Schlemmen.
Dieses Verhalten, das nicht der prophetischen Tradition entspricht, hat sich allgemein durchgesetzt. Es ist in erster Linie der Grund dafür, dass die Wirtschaft der Supermärkte und Märkte in muslimischen Ländern angekurbelt wird. Sie werden übrigens feststellen, dass die Preise in dieser Zeit deutlich steigen.
Die Luxuswirtschaft: Explosiver Umsatzanstieg im Nahen Osten während des Ramadan
In den Golfstaaten weicht die Nacht einem sengend heißen und schwülen Tag, der zum Shoppen einlädt. Die wichtigsten Finanzzentren wie Dubai, Doha oder Riad bieten den Verbrauchern ideale Rahmenbedingungen, um die angenehmeren Temperaturen zu genießen. Die Luxusgeschäfte öffnen daher nach den Tarawih-Gebeten ihre Türen. Dieser Moment markiert somit eine Übergangszeit, in der man Eis und gekühlte Getränke genießen und anschließend in den Luxusboutiquen einkaufen gehen kann.
Wie aus einigen Quellen hervorgeht, steigen die Verkaufszahlen in diesem Zeitraum im Monatsvergleich um 36%. Einige große Modemarken haben diese Gelegenheit sogar genutzt, um Kleidungsstücke an die lokalen Bräuche anzupassen. Dies gilt beispielsweise für Dolce & Gabbana, das speziell für die weibliche Kundschaft entworfene Hijab-Kollektionen anbietet.
Eid al-Fitr als Höhepunkt der Verkaufssaison
Insbesondere in China, wo der Einzelhandelsmarkt angesichts der steigenden Nachfrage der Händler einen erheblichen Druck ausübt. Wir dürfen nicht vergessen, dass heute sogar die Qamis im Herzen der „Fabrik der Welt“ hergestellt werden. Alle Utensilien aus China, die den Ramadan und das Eid-Fest bereichern, werden daher bereits zwei Monate zuvor einer enormen Nachfrage ausgesetzt sein. Mit einer Bevölkerung von fast 2 Milliarden Menschen stellen die Muslime somit einen exponentiell wachsenden Markt dar, insbesondere im Zusammenhang mit religiösen Festen. Was das Opferfest (Eid al-Adha) betrifft, freuen sich neuseeländische und australische Landwirte über die beträchtlichen Exportmengen an Schafen, die bis in die Straßen von Kairo gelangen.
In Frankreich bieten die letzten zehn Tage zum Abschluss des Fastenmonats auch die Gelegenheit, in den darauf spezialisierten Online-Shops reichlich Geschenke zu kaufen. Seit gut zehn Jahren bemühen sich viele Partner, der steigenden Nachfrage der muslimischen Gemeinschaft gerecht zu werden und ein vielfältiges Sortiment an islamischen Produkten anzubieten.
Zu den Neuheiten gehören einige sehr interessante Produkte wie:
• Die Koran-Nachtwächter
• Puzzles und unterhaltsame Spiele
• Wohnaccessoires
• Gesellschaftsspiele…
• Innenausstattung
Die Community-Shops unternehmen erhebliche Anstrengungen, um ihr Angebot zu erweitern. Es gibt sogar ganze Websites, die geschlechtsspezifische Geschenke anbieten, die auf die Trends unter muslimischen Männern und Frauen zugeschnitten sind.