Wereldwijd moeten we de realiteit onder ogen zien en aannemen dat dit inderdaad het geval is. Als we naar veel belangrijke sectoren van de economie kijken, zien we dat de maand die in de islamitische kalender in het teken staat van de jeugd, een cruciale periode is voor veel economische sectoren in het Midden-Oosten, Azië, Noord-Afrika en zelfs in Frankrijk. Als we hier wat dieper op ingaan, zouden we kunnen begrijpen hoe alle marketingactiviteiten die zijn afgestemd op deze zeer spirituele maand ervoor zorgen dat de economische cijfers in deze periode explosief stijgen.
Ook de westerse kerst staat voor even indrukwekkende cijfers. De ramadanperiode is echter heel specifiek. Deze periode gaat gepaard met een consumptiegolf die de hele dag door aanhoudt. En dat is precies wat we u in detail willen laten zien.
De ramadan: een gunstige periode voor supermarkten wat de omzet betreft
Zonder de moslimlanden te verkennen, volstaat het om te kijken naar alle marketingacties van de Franse hypermarkten, die hierop zitten te wachten om hun omzet deze maand met 20% te verhogen. Een buitenkans die ook niet-moslims met open mond achterlaat, omdat ze niet alle commerciële acties begrijpen die inspelen op de Ramadan-economie. Ja hoor! De moslimpersona die voor marketeers de ideale klant vertegenwoordigt, wordt tegenwoordig belichaamd door de gesluierde vrouw die de boodschappen doet. Kijk maar eens naar de strategisch geplaatste schappen vooraan in de winkel. «Ras El Hanout», zoals de ouderen zouden zeggen, wat letterlijk «voorkant van de winkel» betekent, verwijzend naar het kruidenmengsel voor couscous. Dit alles om aan te geven dat de verkopers alles tot in de puntjes hebben geregeld. Het bezoek aan de winkel begint bij een kraam met brikdeeg, griesmeel, dadels, halal-vleeswaren, theezaden… om uiteindelijk bij de afdeling Cristaline en dranken terecht te komen.
Ruim voor het moment dat het vasten wordt verbroken, staat de creditcard al op springen. Voor de meeste moslimgezinnen in Frankrijk is dit een vast ritueel. Sommigen beweren dat ze hun voedselbudget tijdens de vastenperiode verdubbelen of zelfs verdrievoudigen. De uitdrukkingen „1e, 2e en 3e ronde“ zijn dan ook treffend gekozen om de vele maaltijden gedurende de nacht aan te duiden.
Bij Pause au Natur’Elle is de ramadan de maand van de besparingen. Men haast zich om de verloving te verbreken en we stellen de sahur uit. Gebed en lezen gaan voor op overmatig eten.
Dit gedrag, dat niet in overeenstemming is met de aanbevelingen van de profetische traditie, is wijdverbreid geraakt. Het is juist dit gedrag dat de economie van de grote winkelketens en markten in moslimlanden stimuleert. U zult overigens merken dat de prijzen in deze periode aanzienlijk stijgen.
De luxesector: explosieve omzetgroei in het Midden-Oosten tijdens de periode van de jongeman
In de Golfstaten maakt de nacht plaats voor een zinderende en verstikkende dag, ideaal om te gaan winkelen. De belangrijkste financiële centra, zoals Dubai, Doha en Riyad, bieden een ideale omgeving waar consumenten kunnen genieten van aangenamere temperaturen. De luxewinkels openen dan ook hun deuren na de Tarawih-gebeden. Dit moment vormt dus een overgangsfase om te genieten van ijsjes en koele drankjes en vervolgens ook om te gaan winkelen in de luxewinkels.
Zoals uit bepaalde bronnen blijkt, stijgt de omzet in deze periode met 36% ten opzichte van de vorige maand. Sommige grote modemerken hebben zelfs van de gelegenheid gebruikgemaakt om kleding aan te passen aan de lokale gebruiken. Dit geldt bijvoorbeeld voor Dolce & Gabbana, dat een collectie hijabs aanbiedt die speciaal is ontworpen voor vrouwelijke klanten.
Eid al-Fitr: het hoogtepunt van de verkoop
Vooral in China, waar de detailhandel onder aanzienlijke druk staat door de groeiende vraag van winkeliers. Laten we niet vergeten dat zelfs de qamis tegenwoordig worden vervaardigd in het hart van de wereldfabriek. Alle artikelen uit China die de sfeer tijdens de ramadan en het Eid-feest zullen bepalen, zullen dus al twee maanden van tevoren een enorme vraag ondervinden. Met een bevolking van bijna 2 miljard mensen vormen moslims dan ook een exponentieel groeiende markt, met name in het kader van religieuze feesten. Wat betreft Eid al-Adha zijn de Nieuw-Zeelandse en Australische boeren verheugd over de aanzienlijke hoeveelheden schapenvlees die zelfs tot in de straten van Caïro worden geëxporteerd.
In Frankrijk zijn de laatste tien dagen van de vastenmaand ook een gelegenheid om flink wat cadeaus in te slaan bij de onlinewinkels die zich hierop specialiseren. Al zo'n tien jaar lang spannen veel partners zich in om tegemoet te komen aan de groeiende vraag van de moslimgemeenschap naar een gevarieerd aanbod aan islamitische producten.
Onder de nieuwigheden bevinden zich een aantal zeer interessante producten, zoals:
• De koranverlichting
• Puzzels en leuke spelletjes
• Sieraccessoires
• Bordspellen…
• Interieurinrichting
Gemeenschapswinkels doen aanzienlijke inspanningen om hun aanbod uit te breiden. Er zijn zelfs hele websites die geslachtsspecifieke cadeaus aanbieden, afgestemd op de trends onder moslimmannen en -vrouwen.