À escala mundial, temos de encarar os factos e acreditar que assim é. Olhando para muitos sectores-chave da economia, podemos ver que o mês dedicado aos jovens, no coração do calendário hegiriano, é um período-chave para muitos sectores da economia no Médio Oriente, na Ásia, no Norte de África e até em França. Um pouco mais de luz ajudar-nos-ia a compreender como todo o marketing dirigido ao coração de um mês muito espiritual está a fazer explodir os números económicos deste período.
Os números relativos ao Natal no Ocidente são igualmente elevados. No entanto, o período do Ramadão é muito específico. Representa uma vaga de consumo que se prolonga durante todo o dia. E é isso que gostaríamos de analisar mais em pormenor.
Ramadão: um bom período de vendas para os supermercados
Sem explorar os países muçulmanos, basta ver todas as operações de marketing levadas a cabo pelos hipermercados franceses, que esperam apenas o Ramadão para aumentar as suas vendas em 20% durante o mês. É um ganho inesperado que também deixa os não muçulmanos sem palavras, pois não compreendem todas as operações comerciais que envolvem a economia do Ramadão. É isso mesmo! A personagem muçulmana que representa o cliente ideal para os marketeers é agora representada pela mulher de véu que faz as compras. Basta olhar para os departamentos estratégicos na frente da loja. «Ras El Hanout», como diriam os antigos, significa literalmente «cabeça da loja», em referência à especiaria utilizada para preparar o cuscuz. Tudo isto para vos dizer que os vendedores organizaram tudo. A sessão na loja abre com uma exposição de folhas de brik, sêmola, tâmaras e charcutaria halal, sementes de chá... para acabar no departamento de Cristalina e bebidas.
Muito antes do momento em que o jovem parte, o cartão azul já está pronto para ser fumado. Para a maioria dos agregados familiares muçulmanos em França, esta operação tornar-se-á habitual. Alguns afirmam duplicar ou mesmo triplicar o seu orçamento alimentar durante o jovem. As expressões 1.ª, 2.ª e 3.ª ronda foram encontradas para fazer face à multiplicidade de refeições durante a noite.
Na Pause au Natur'Elle, o Ramadão é o mês da poupança. Apressamo-nos a separar os jovens e o Sahour é adiado. A oração e a leitura têm prioridade sobre a alimentação forçada.
Este comportamento, que não é recomendado pela tradição profética, generalizou-se. É a primeira coisa que estimula a economia dos supermercados e dos mercados nos países muçulmanos. De facto, reparem que, nesta época do ano, os preços sobem de forma notória.
A economia do luxo: uma quantidade explosiva de dinheiro no Médio Oriente durante o período da juventude
Nos países do Golfo, a noite dá lugar ao dia tórrido e sufocante das compras. Os grandes centros financeiros, como Dubai, Doha e Riade, oferecem o cenário ideal para os compradores aproveitarem o tempo mais quente. As lojas de luxo abrem as suas portas após as orações de Tarawih. Este é um período de transição para saborear gelados e bebidas frias e para fazer compras em boutiques de luxo.
Segundo algumas fontes, as vendas aumentaram 36% durante o mês. Algumas grandes marcas aproveitaram mesmo a oportunidade para adaptar o vestuário aos costumes locais. É o caso da Dolce & Gabbana, que propõe uma gama de hijabs especialmente concebidos para as mulheres.
Eid El Fitr para aumentar as vendas
Sobretudo na China, onde o mercado retalhista exerce uma pressão considerável face à procura crescente dos retalhistas. E não esqueçamos que até os qamis são agora fabricados no coração do país das fábricas do mundo. Todos os utensílios que serão utilizados para assinalar o mês do Ramadão e as festividades do Eid provenientes da China serão, portanto, objeto de uma onda de choque que já começou há dois meses. Com uma população que se aproxima dos 2 mil milhões de habitantes, os muçulmanos representam um mercado exponencial, nomeadamente no que diz respeito às festas religiosas. Os agricultores neozelandeses e australianos regozijam-se com os volumes consideráveis de exportações de ovinos que chegarão às ruas do Cairo por ocasião do Eid al-Adha.
Em França, os últimos dez dias do mês de jejum são também uma oportunidade para se abastecer de presentes em lojas online dedicadas a esta causa. Há mais de uma década que muitos parceiros se esforçam por satisfazer a procura crescente da comunidade muçulmana, oferecendo uma gama variada de produtos islâmicos.
Os novos produtos incluem alguns muito interessantes, tais como :
- Luzes nocturnas corânicas
- Puzzles e jogos
- Acessórios de quarto
- Jogos de tabuleiro...
• Decoração de interiores
As lojas comunitárias estão a fazer esforços consideráveis para desenvolver a sua oferta. De facto, há sítios Web inteiros que oferecem presentes com temas de género baseados nas tendências muçulmanas masculinas e femininas.