A livello mondiale, bisogna rendersi conto della realtà e credere che sia così. Considerando molti settori chiave dell'economia, notiamo che il mese dedicato ai giovani nel calendario islamico è un periodo fondamentale per molti settori dell'economia in Medio Oriente, Asia, Nord Africa e persino in Francia. Un po' più di chiarezza ci permetterebbe di capire come tutto il marketing orientato al cuore di un mese molto spirituale stia facendo esplodere i dati economici in questo periodo.
Il Natale occidentale, dal canto suo, registra cifre altrettanto significative. Tuttavia, il periodo del Ramadan è molto particolare. Rappresenta un'impennata dei consumi che si protrae per tutta la giornata. Ed è proprio questo che vi proponiamo di osservare nel dettaglio.
Il Ramadan: un periodo favorevole per i grandi magazzini in termini di fatturato
Senza esplorare i paesi musulmani, basta osservare tutte le operazioni di marketing degli ipermercati francesi che non aspettano altro che questo per aumentare il loro fatturato del 20% nel mese. Un'occasione che lascia a bocca aperta anche i non musulmani che non comprendono tutte le operazioni commerciali che sfruttano l'economia del Ramadan. Eh sì! Il personaggio musulmano che rappresenta il cliente ideale per i marketer è oggi rappresentato dalla donna velata che fa la spesa. Basta quindi guardare gli scaffali strategici organizzati nella parte anteriore del negozio. «Ras El Hanout», come direbbero gli anziani, che significa letteralmente «testa del negozio» in riferimento alla spezia utilizzata per preparare il couscous. Tutto questo per dirvi che i commercianti hanno organizzato tutto. La sessione in negozio si aprirà sotto un banco di fogli di brik, semola, datteri, salumi halal, semi di tè... per finire al reparto Cristaline e bevande.
Molto prima dell'ora della rottura del digiuno, la carta di credito è già pronta a fumare. Questa operazione sarà consuetudine per la maggior parte delle famiglie musulmane in Francia. Alcuni affermano di raddoppiare o addirittura triplicare il loro budget alimentare durante il digiuno. Le espressioni 1°, 2° e 3° round sono state trovate per affrontare la molteplicità dei pasti durante la notte.
Da Pause au Natur’Elle, il Ramadan è il mese dei risparmi. Ci si affretta a rompere il digiuno e si ritarda il Sahur. La preghiera e la lettura prevalgono sull'ingozzarsi.
Questo comportamento, che non è quello raccomandato dalla tradizione profetica, si è diffuso. È proprio questo comportamento che stimola l'economia dei grandi magazzini e dei mercati nei paesi musulmani. Noterete inoltre che in questo periodo i prezzi aumentano in modo evidente.
L'economia del lusso: un boom nel Medio Oriente durante il periodo della gioventù
Nei paesi del Golfo, la notte lascia il posto a giornate torride e soffocanti, ideali per dedicarsi allo shopping. Le principali piazze finanziarie come Dubai, Doha o Riyadh offrono un contesto ideale affinché i consumatori possano godere di temperature più piacevoli. I negozi di lusso rimangono quindi aperti dopo le preghiere del Tarawih. Questo momento segna quindi un periodo di transizione per gustare gelati e bevande fresche e poi andare a fare acquisti nei negozi di lusso.
Come riportato da alcune fonti, in questo periodo le vendite aumentano del 361% rispetto al mese precedente. Alcuni grandi marchi di alta moda hanno persino approfittato dell'occasione per personalizzare i propri capi in base alle usanze locali. È il caso di Dolce & Gabbana, che propone una linea di hijab pensata appositamente per la clientela femminile.
L'Eid al-Fitr per far aumentare le vendite
Soprattutto in Cina, dove il mercato al dettaglio esercita una pressione considerevole a fronte della crescente domanda dei commercianti. Non dimentichiamo che oggi anche i qamis vengono prodotti nel cuore della fabbrica mondiale. Tutti gli utensili che animeranno il mese del Ramadan e la festa dell'Eid provenienti dalla Cina saranno quindi sottoposti a un'ondata di shock già due mesi prima. Con una popolazione che sfiora i 2 miliardi di individui, i musulmani rappresentano quindi un mercato esponenziale, in particolare nel contesto delle festività religiose. Per quanto riguarda l'Eid al-Adha, gli agricoltori neozelandesi e australiani si congratulano per i notevoli volumi di esportazioni di ovini fino alle strade del Cairo.
In Francia, per concludere il mese di digiuno, gli ultimi dieci giorni sono anche l'occasione per fare il pieno di regali nei negozi online dedicati alla causa. Da oltre un decennio, molti partner si impegnano a soddisfare la crescente domanda della comunità musulmana offrendo una vasta gamma di prodotti islamici.
Tra le novità troviamo prodotti molto interessanti come:
• Le luci notturne coraniche
• Puzzle e giochi divertenti
• Accessori d'arredo
• Giochi da tavolo…
• Arredamento d'interni
I negozi comunitari stanno compiendo notevoli sforzi per ampliare la loro offerta. Esistono persino siti interamente dedicati ai regali a tema, in base alle tendenze maschili e femminili musulmane.