A escala mundial, hay que rendirse a la evidencia y creer que sí. Si tenemos en cuenta muchos sectores clave de la economía, observamos que el mes dedicado a los jóvenes en el calendario hegira es un periodo clave para muchos sectores de la economía en Oriente Medio, Asia, el norte de África e incluso Francia. Un poco más de luz nos permitiría comprender cómo todo el marketing orientado al corazón de un mes muy espiritual está haciendo explotar las cifras de la economía en este período.
La Navidad occidental, por su parte, registra cifras igualmente importantes. Sin embargo, el periodo del Ramadán es muy específico. Representa un impulso de consumo que se vive a lo largo de todo el día. Y eso es lo que le proponemos observar en detalle.
El Ramadán: un periodo propicio para los grandes almacenes en términos de volumen de negocios
Sin explorar los países musulmanes, basta con ver todas las operaciones de marketing de los hipermercados franceses, que están esperando precisamente eso para aumentar su facturación en un 20% durante el mes. Una oportunidad que también deja boquiabiertos a los no musulmanes, que no comprenden todas las operaciones comerciales que aprovechan la economía del Ramadán. ¡Sí! La persona musulmana que representa al cliente ideal para los especialistas en marketing es hoy en día la mujer con velo, que es la que hace la compra. Basta con ver los estantes estratégicos organizados en la parte delantera de la tienda. «Ras El Hanout», como dirían los ancianos, que significa literalmente «cabeza de la tienda», en referencia a la especia para preparar el cuscús. Todo esto para decirles que los comerciales lo han organizado todo. La sesión en la tienda comenzará bajo un puesto de hojaldre brik, sémola, dátiles, charcutería halal, semillas de té... para terminar en la sección de Cristaline y bebidas.
Mucho antes de la hora de romper el ayuno, la tarjeta de crédito ya está lista para echar humo. Esta operación será habitual para la mayoría de los hogares musulmanes en Francia. Algunos afirman que duplican o incluso triplican su presupuesto para comida durante el ayuno. Las expresiones «1.ª, 2.ª y 3.ª ronda» han sido muy acertadas para hacer frente a la multiplicidad de comidas durante la noche.
En Pause au Natur’Elle, el Ramadán es el mes del ahorro. Nos apresuramos a romper el ayuno. y se retrasa el Sahur. La oración y la lectura prevalecen sobre el atiborrarse.
Este comportamiento, que no es el recomendado en la tradición profética, se ha generalizado. Es él quien estimula en primer lugar la economía de los grandes almacenes y los mercados en los países musulmanes. Por otra parte, se observará que en este periodo los precios aumentan ostensiblemente.
La economía del lujo: un importe explosivo en Oriente Medio durante el periodo de la juventud
En los países del Golfo, la noche da paso a un día caluroso y sofocante, ideal para disfrutar de las compras. Las principales plazas financieras, como Dubái, Doha o Riad, ofrecen un entorno ideal para que los consumidores puedan disfrutar de una temperatura más agradable. Las tiendas de lujo abren sus puertas después de las oraciones del Tarawih. Este momento marca un periodo de transición para degustar helados y bebidas frescas y luego ir de compras a las tiendas de lujo.
Según citan algunas fuentes, las ventas aumentan en este periodo de 36% con respecto al mes anterior. Algunas grandes marcas de alta costura incluso han aprovechado para personalizar prendas según las costumbres locales. Es el caso de Dolce & Gabbana, que ofrece gamas de hiyabs especialmente diseñadas para la clientela femenina.
El Eid al-Fitr para alcanzar el punto álgido de las ventas
Especialmente en China, donde el mercado minorista ejerce una presión considerable ante la creciente demanda de los comerciantes. No olvidemos que incluso los qamis se fabrican hoy en día en el corazón del país fábrica del mundo. Todos los utensilios que ambientarán el mes del Ramadán y la fiesta del Eid procedentes de China se verán sometidos a una ola de choque ya dos meses antes. Con una población que roza los 2000 millones de personas, los musulmanes constituyen un mercado exponencial, especialmente en el contexto de las fiestas religiosas. En lo que respecta al Eid al-Adha, los ganaderos neozelandeses y australianos se felicitan por los considerables volúmenes de exportación de ovino a las calles de El Cairo.
En Francia, para terminar el mes de ayuno, los últimos diez días también son una oportunidad para comprar regalos en las tiendas online dedicadas a la causa. Desde hace más de una década, muchos socios se esfuerzan por satisfacer la creciente demanda de la comunidad musulmana para ofrecer una variada gama de productos islámicos.
Entre las novedades, encontramos productos muy interesantes como:
• Las velas coránicas
• Rompecabezas y juegos lúdicos
• Accesorios decorativos
• Juegos de mesa...
• Decoración de interiores
Las tiendas comunitarias realizan esfuerzos considerables para ampliar su oferta. De hecho, hay sitios web enteros que ofrecen regalos temáticos según las tendencias masculinas y femeninas musulmanas.