A escala mundial, tenemos que afrontar los hechos y creer que es así. Observando muchos sectores clave de la economía, podemos ver que el mes dedicado a los jóvenes en el corazón del calendario hegiriano es un periodo clave para muchos sectores de la economía en Oriente Próximo, Asia, Norte de África e incluso Francia. Un poco más de luz nos ayudaría a comprender cómo todo el marketing dirigido al corazón de un mes muy espiritual está haciendo estallar las cifras económicas de este periodo.
Las cifras de la Navidad en Occidente son igual de elevadas. Sin embargo, el periodo del Ramadán es muy específico. Representa una oleada de consumo que dura todo el día. Y eso es lo que nos gustaría analizar con más detalle.
Ramadán: un buen periodo de ventas para los supermercados
Sin explorar los países musulmanes, basta con ver todas las operaciones de marketing que llevan a cabo los hipermercados franceses, que sólo esperan el Ramadán para aumentar sus ventas en 20% durante el mes. Es una ganancia inesperada que deja estupefactos también a los no musulmanes, que no comprenden todas las operaciones comerciales que se realizan durante el Ramadán. Así es. El personaje musulmán que representa al cliente ideal para los profesionales del marketing está ahora representado por la mujer con velo que hace la compra. No hay más que ver los departamentos estratégicos al frente de la tienda. «Ras El Hanout», como dirían los antiguos, significa literalmente «cabeza de la tienda», en referencia a la especia utilizada para preparar el cuscús. Todo esto para decirle que los vendedores lo tienen todo organizado. La sesión en la tienda se abre con una exposición de hojas de brik, sémola, dátiles y charcutería halal, semillas de té... para acabar en el departamento de Cristalina y bebidas.
Mucho antes de que llegue el momento de la ruptura del joven, la tarjeta azul ya está lista para fumar. Para la mayoría de los hogares musulmanes de Francia, esta operación se convertirá en habitual. Algunos afirman duplicar o incluso triplicar su presupuesto alimentario durante el joven. Se han encontrado las expresiones 1ª, 2ª y 3ª vuelta para hacer frente a la multiplicidad de comidas durante la noche.
En Pause au Natur'Elle, el Ramadán es el mes del ahorro. Nos apresuramos a separar a los jóvenes y el Sahour se retrasa. La oración y la lectura tienen prioridad sobre la alimentación forzada.
Este comportamiento, que no se recomienda en la tradición profética, se ha generalizado. Es lo primero que estimula la economía de los supermercados y mercados de los países musulmanes. De hecho, te darás cuenta de que en esta época del año los precios suben llamativamente.
La economía del lujo: una cantidad explosiva de dinero en Oriente Medio durante el periodo juvenil
En los países del Golfo, la noche da paso al tórrido y sofocante día para ir de compras. Los grandes centros financieros como Dubai, Doha y Riad ofrecen el marco perfecto para que los compradores disfruten del clima más cálido. Las tiendas de lujo abren sus puertas tras las oraciones del Tarawih. Esto marca un periodo de transición para disfrutar de helados y bebidas frías, y después comprar en boutiques de lujo.
Según algunas fuentes, las ventas en esta época del año aumentaron un 36% durante el mes. Algunas grandes marcas de diseño han aprovechado incluso la ocasión para adaptar la ropa a las costumbres locales. Es el caso de Dolce & Gabbana, que ofrece una gama de hiyabs especialmente diseñados para las mujeres.
Eid El Fitr impulsará las ventas
Sobre todo en China, donde el mercado minorista ejerce una presión considerable ante la creciente demanda de los minoristas. No olvidemos que incluso los qamis se fabrican ahora en el corazón del país fabril del mundo. Todos los utensilios que se utilicen para celebrar el mes de Ramadán y la fiesta del Eid procedentes de China estarán, por tanto, sometidos a una onda expansiva que ya ha comenzado hace dos meses. Con una población que se acerca a los 2.000 millones de habitantes, los musulmanes representan un mercado exponencial, sobre todo cuando se trata de fiestas religiosas. Los ganaderos neozelandeses y australianos están encantados con los considerables volúmenes de exportación de ganado ovino que llegarán a las calles de El Cairo con motivo del Eid al-Adha.
En Francia, los diez últimos días del mes de ayuno son también una oportunidad para aprovisionarse de regalos en las tiendas en línea dedicadas a la causa. Desde hace más de una década, numerosos socios se esfuerzan por responder a la creciente demanda de la comunidad musulmana para ofrecer una gama variada de productos islámicos.
Entre las novedades figuran algunas muy interesantes, como :
- Luces nocturnas coránicas
- Puzzles y juegos
- Accesorios para la habitación
- Juegos de mesa...
• Decoración interior
Las tiendas de barrio se esfuerzan mucho por desarrollar su oferta. De hecho, sitios web enteros ofrecen regalos con temática de género basados en las tendencias musulmanas masculinas y femeninas.