Strategische periodes spelen een centrale rol in religieuze marketing en zijn van bijzonder belang. De ramadanmaand is de eerste periode waar ondernemers uit de gemeenschap zorgvuldig rekening mee moeten houden. Gedurende een periode van 30 dagen kunnen webwinkels hun omzet aanzienlijk verhogen door extra aandacht te besteden aan hun productcatalogus. Daarna volgt de periode die in het jargon de «Grote Eid» wordt genoemd, waarbij een ram, een schaap of andere veesoorten worden geofferd, zoals toegestaan door de hadiths, volgens een vastgestelde verdelingswijze.
Deze periode, die in dit geval ongeveer tweeënhalve maand na Eid al-Fitr valt, moet dus onmiddellijk na afloop van de vastenmaand worden benut om, insha’Allah, er optimaal van te kunnen profiteren. Laten we samen eens kijken naar de meest trendy sectoren die hun omzet tijdens deze feestelijke periode aanzienlijk kunnen verhogen.
De markt voor islamitische mode: een sector in volle bloei in de aanloop naar Eid al-Adha
Kledingwinkels behalen een aanzienlijk deel van hun omzet in de weken voorafgaand aan het «Schapenfeest». Er is een objectieve en specifieke reden voor deze explosieve stijging van de verkoopcijfers, die samenhangt met de religieuze dienst die voorafgaand aan het offer wordt gehouden. Het Eid-gebed draagt rechtstreeks bij aan de bloei van de islamitische confectiekledingindustrie in Frankrijk. Het wordt de gelovigen namelijk aangeraden hun mooiste kleding aan te trekken om naar de moskee te gaan. Van deze gelegenheid profiteren de islamitische winkels die gespecialiseerd zijn in islamitische mode. Qamis, jilbabs, djellaba’s, abaya’s en islamitische tunieken zullen dan ook volop in de schijnwerpers staan om het feest op een frisse manier te vieren.
Ook de Omra- en Hajj-reisbureaus doen mee
De laatste tien dagen van Dhul Hijja vormen de periode van de bedevaart naar Mekka, de vijfde pilaar van de islam. Maanden van tevoren zullen pelgrims die naar het Heilige Land willen reizen uiteraard online aanbieders raadplegen om de religieuze reis van hun leven te realiseren. Deze cruciale periode, die zich uit in de financiering van dit eervolle evenement ruim van tevoren, zorgt voor een aanzienlijke economische impuls waarvan tot op heden de zogenaamde «halal-toerisme»- en «religieuze“ reisbureaus profiteren. Dit evenement met wereldwijde weerklank is zo belangrijk dat het na de export van koolwaterstoffen de tweede belangrijkste bron van inkomsten voor Saoedi-Arabië vormt.
Met een pelgrimstocht waarvan de prijs elk jaar stijgt en rond de 6000 euro ligt, levert deze economie, die draait om de dagen voorafgaand aan Eid al-Adha, spectaculaire winsten op voor de reisbureaus die hierin handelen.
Online parfumerieën uit het Oosten: een uitgelezen kans om hun omzet te vergroten
Ook de gemeenschappelijke parfumerie beleeft momenteel een bloeiperiode. De democratisering van oud, muskusgeuren en alles wat qua geur aan het Oosten doet denken, is een trend binnen de moslimgemeenschap. Het is inmiddels een vast gebruik geworden dat vrijwel alle moslimgezinnen parfums kopen om het feest gezamenlijk te vieren. Je hoeft alleen maar even op internet te kijken om te zien wat de online moslimwinkels te bieden hebben. De laatste tijd is de belangstelling voor de textielgeur heeft zich bij deze gelegenheid bijzonder laten gelden.
Eid al-Adha en halal-snoepjes: gegarandeerd een hit bij de kleintjes
Ook de markt voor halal-snoepgoed doet het erg goed in de aanloop naar het feest van Eid al-Adha. De bestellingen voor halal-snoepgoed schieten op dit moment letterlijk omhoog. Gespecialiseerde websites hebben hier dan ook hun broodwinning van gemaakt. Het aanbod aan snoepgoed, dat vaak origineel is en wordt vervaardigd op basis van halal-rundergelatine, vormt een niche die het erg goed doet bij religieuze feestdagen.
Dit zijn dus de belangrijkste spelers die op het internet het meest profiteren van de economische voordelen van Eid al-Adha.