Op wereldschaal moeten we de feiten onder ogen zien en geloven dat dit zo is. Als we naar veel belangrijke sectoren van de economie kijken, zien we dat de maand die in het hart van de Hegiriaanse kalender aan de jeugd is gewijd, een belangrijke periode is voor veel sectoren van de economie in het Midden-Oosten, Azië, Noord-Afrika en zelfs Frankrijk. Een beetje meer licht zou ons helpen te begrijpen hoe alle marketing gericht op het hart van een zeer spirituele maand de economische cijfers voor deze periode doet exploderen.
De cijfers voor Kerstmis in het Westen zijn net zo hoog. De ramadanperiode is echter heel specifiek. Het vertegenwoordigt een golf van consumptie die de hele dag doorgaat. En dat is wat we in meer detail willen bekijken.
Ramadan: een goede verkoopperiode voor supermarkten
Zonder de moslimlanden te verkennen, hoef je alleen maar te kijken naar alle marketingacties van de Franse hypermarkten, die gewoon wachten op de Ramadan om hun omzet in die maand met 20% te laten stijgen. Het is een meevaller die ook niet-moslims sprakeloos laat, omdat ze alle commerciële operaties met betrekking tot de Ramadan-economie niet begrijpen. Dat klopt! De moslimpersoonlijkheid die voor marketeers de ideale klant is, wordt nu vertegenwoordigd door de gesluierde vrouw die de boodschappen doet. Kijk maar naar de strategische afdelingen vooraan in de winkel. «Ras El Hanout», zoals de Ouden zouden zeggen, betekent letterlijk «hoofd van de winkel», in verwijzing naar de specerij die wordt gebruikt om couscous te bereiden. Dit alles om je te vertellen dat het verkooppersoneel alles heeft georganiseerd. De in-store sessie opent met een uitstalling van brikbladeren, griesmeel, dadels en halal vleeswaren, theezaden... om terecht te komen op de afdeling Cristaline en drankjes.
Ruim voor de tijd dat de jongere breekt, is de blauwe kaart al klaar om te roken. Voor een meerderheid van de moslimhuishoudens in Frankrijk wordt deze operatie een gewoonte. Sommigen beweren dat ze hun voedselbudget verdubbelen of zelfs verdrievoudigen tijdens de breuk van de jongere. De uitdrukkingen 1e, 2e en 3e ronde zijn gevonden om de veelheid van maaltijden tijdens de nacht aan te kunnen.
Bij Pause au Natur'Elle is de Ramadan de maand van de besparingen. We haasten ons om de jonge en de Sahour wordt uitgesteld. Bidden en lezen hebben voorrang op dwangvoeding.
Dit gedrag, dat niet wordt aanbevolen in de profetische traditie, is wijdverspreid geworden. Het is het eerste wat de economie van supermarkten en markten in moslimlanden stimuleert. In feite zul je merken dat in deze tijd van het jaar de prijzen opvallend stijgen.
De luxe-economie: een explosieve hoeveelheid geld in het Midden-Oosten tijdens de jongerenperiode
In de Golfstaten maakt de nacht plaats voor de snikhete, verstikkende dag om te shoppen. De grote financiële centra zoals Dubai, Doha en Riyad bieden de ideale omgeving voor shoppers om van het warmere weer te genieten. Luxe winkels openen hun deuren na het Tarawih-gebed. Dit markeert een overgangsperiode om te genieten van ijsjes en koude drankjes en vervolgens te winkelen in luxe boetieks.
Volgens sommige bronnen is de verkoop deze maand met 36% gestegen. Sommige grote designermerken hebben zelfs van de gelegenheid gebruik gemaakt om kleding aan te passen aan lokale gebruiken. Dit is het geval bij Dolce & Gabbana, dat een reeks hijabs aanbiedt die speciaal voor vrouwen zijn ontworpen.
Eid El Fitr stimuleert verkoop
Vooral in China, waar de detailhandel onder grote druk staat door de groeiende vraag van detailhandelaren. En laten we niet vergeten dat zelfs qami's nu worden gemaakt in het hart van het fabrieksland van de wereld. Alle gebruiksvoorwerpen die worden gebruikt om de maand Ramadan en het Eid-feest te vieren vanuit China zullen dus onderhevig zijn aan een schokgolf die twee maanden geleden al is begonnen. Met een bevolking die de 2 miljard nadert, vertegenwoordigen moslims een exponentiële markt, vooral als het gaat om religieuze feesten. Nieuw-Zeelandse en Australische boeren zijn blij met de aanzienlijke volumes schapen die op Eid al-Adha de straten van Caïro zullen bereiken.
In Frankrijk zijn de laatste tien dagen van de vastenmaand ook een gelegenheid om cadeaus in te slaan bij online winkels die zich op deze zaak richten. Al meer dan tien jaar proberen veel partners te voldoen aan de groeiende vraag van de moslimgemeenschap om een gevarieerd aanbod van islamitische producten aan te bieden.
Onder de nieuwe producten bevinden zich enkele zeer interessante, zoals :
- Koranische nachtlampjes
- Puzzels en spelletjes
- Kameraccessoires
- Bordspellen...
- Interieurdecoratie
Gemeenschapswinkels doen aanzienlijke inspanningen om hun aanbod te ontwikkelen. Er zijn zelfs hele websites die cadeaus met een seksthema aanbieden op basis van trends van moslimmannen en -vrouwen.